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Les éléments constitutifs de l'image d'une enseigne de grande distribution
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Le monde de la grande distribution est soumis à une concurrence où innovation et attraction jouent un rôle prépondérant. Mais cela ne suffit pas pour attirer les consommateurs dont le comportement volatile a été largement observé par les...
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La gestion du point de vente- Cours marketing
VI.3 La gestion du point de vente
Contrôle du merchandising
Le distributeur doit, quelle que soit sa méthode de répartition des linéaires, mener régulièrement une analyse des résultats obtenus par les références.
Car le contrôle de l'efficacité d'une implantation ou d'un assortiment est indispensable pour plusieurs raisons : d'une part parce que de nouveaux produits voient le jour...
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La communication de point de vente
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Le point de vente se distingue des autres vecteurs de communication dans la...
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